本研究では、陳列刺激の提示を複数回行った際の消費者の知覚の変化について検討を行った。なかでも、色相に基づく陳列における消費者の製品選択に関して検討を行った。色相をベースに似た色が隣接して並ぶ陳列と、隣接する２つの製品色が補色の関係になる陳列を用いて検証した。その結果、１度しか提示されない場合は、似た色が隣接している場合のほうが好ましい評価をするが、複数回提示されることで、消費者が陳列を見慣れる効果が発生するため、２つの陳列方式の違いによる消費者の陳列に対する好ましさの差が小さくなることを確認した。